Advancing tomorrow's workforce success
AstrumU bringt Talent und Job-Chancen enger zusammen und zwar mittels KI und ML. Die Plattform erstellt individuelle Kompetenzprofile, die Bildung und Berufserfahrungen abbilden, um Talente in den Vordergrund zu rücken. Unternehmen und Einzelpersonen können gleichermaßen davon profitieren.
In der schnelllebigen Arbeitswelt von heute sind Agilität und Kompetenzbewusstsein für Unternehmen unerlässlich, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die wichtigsten Talente bleiben jedoch oft hinter Lebensläufen und Ausbildungsunterlagen verborgen, was es für Arbeitgeber schwierig macht, die richtige Person zu finden. AstrumU stellt sich dieser Herausforderung. Branding und Website des US-amerikanischen Unternehmens sprechen unterschiedliche B2B- und B2C-Zielgruppen an.
Strategie
Für das Rebranding des Tech-Unternehmens verfolgten wir einen menschlichen Ansatz und gestalteten eine Marke, die den Erfolg des Einzelnen in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Daher haben wir uns von der Technologie und der Komplexität der Lösung wegbewegt und einen organischeren, nutzenorientierten Ansatz gewählt. AstrumU stellt den Menschen in den Mittelpunkt der Plattform und führt ihn zum beruflichen Erfolg - ähnlich wie der Polarstern und in Einklang mit dem weisen und führenden Markenarchetyp des Sage. Der Fokus auf das "U" bringt die Marke mit dem Everyman in Verbindung, der altruistisch, bescheiden und visionär ist.
Logo
Eine der größten Design-Herausforderungen war die korrekte Aussprache des Firmennamens: "Astrum", abgeleitet vom griechischen Wort für "Sterne", und "U", das die Person symbolisiert. Im Logo trennen zwei sternförmige Funken "Astrum" von "U", um die Lesbarkeit und die korrekte Aussprache zu gewährleisten. Diese Funken sind ein charakteristisches Element der visuellen Identität der Marke und symbolisieren die Idee der Leitsterne. Darüber hinaus verweisen die Funken auf die KI-gesteuerte Plattform und schaffen ein dynamisches Logo, das die Mission von AstrumU kommuniziert: mithilfe von Technologie das berufliche Wachstum eines jeden Einzelnen zu fördern.
Farben
Die lebendige Farbpalette von AstrumU spiegelt seinen innovativen und zukunftsorientierten Ansatz wider. Im Mittelpunkt steht ein helles, energiegeladenes Lime, das Innovation und Optimismus symbolisiert. Komplementäre Töne wie Soft Lime verstärken dieses frische, zukunftsorientierte Gefühl. Midnight Green und Forest Green stehen für Vertrauen, Stabilität und Wachstum, während warme, humane Töne wie Soft Earth und Earth für Zugänglichkeit sorgen. Digital Blue schließlich steht für die technologische Präzision, die den Lösungen von AstrumU zugrunde liegt.
Schriftarten
AstrumU’s typographic choices reflect the balance between a dynamic and a human brand. Schibsted Grotesk is the primary typeface for main texts and buttons, appreciating its perfect blend of modernity and tradition. This versatile, grotesque sans-serif font offers multiple weights and styles, ensuring flexibility for bold headlines and subtle body text. Reddit Mono is AstrumU's go-to typeface for headings, overlines, and big display numbers, valuing its distinctive and modern look. This monospaced font offers a unique visual identity with its consistent character width, enhancing readability and adding a contemporary edge to the designs.
Bildmaterial
Das Bildmaterial von AstrumU kombiniert menschenbezogene Fotografie mit individuellen Illustrationen, um das SaaS-Produkt sowohl für B2B- als auch für B2C-Zielgruppen menschlich zu gestalten. Porträts schaffen einen sympathischen, ansprechenden Ton und spiegeln gleichzeitig AstrumUs Engagement für Vielfalt und Integration wider. Diese Porträts vermitteln Natürlichkeit und Positivität und können mit Hilfe von KI erstellt werden. Um AstrumU bei der Erstellung der Porträts zu unterstützen, haben wir einen Prompt definiert. Um eine technische und freundliche Marke zu kommunizieren, fügten wir den Fotos dynamische Hintergründe hinzu, die die funkelnde Markenform des Logos integrieren. Darüber hinaus stellen rechteckige Formen, die über die Porträts gelegt wurden, Datenpunkte dar, die das Branding visuell mit den Karrierewegen der Personen verbinden.
Illustrationen
Die Illustrationen von AstrumU zeichnen sich durch die Mischen von geometrischen Formen mit organischen, handgezeichneten Elementen aus. Dieser Stil schafft ein Gefühl der Authentizität und stellt eine direkte Verbindung zum "U" und den Nutzern, ihren Fähigkeiten und Karrierewegen her. Markeneigene Icons und Animationen vereinfachen komplexe Konzepte und stimmen mit dem Storytelling überein.
Website
Die Website ist so gestaltet, dass sie sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen anspricht. UI-Illustrationen führen die Benutzer durch die Plattform und verstärken die Markenkonsistenz, während interaktive Elemente - wie Hover-Effekte und verschiebbare Komponenten auf der Homepage- das Engagement erhöhen. Es werden großer Anzeigetext, kartenbasierte Inhaltsorganisation und illustrative Prozesserklärungen verwendet, um die Navigation und das Verständnis zu vereinfachen. Die prominente Fußzeile mit einem großen Logo stärkt die Wiedererkennung der Marke.
Markenkommunikation
Das sternförmige Funkeln findet sich in allen Kommunikationsmaterialien wieder, von Bannern bis hin zu den wichtigsten Messaging-Punkten, um eine sofortige Wiedererkennung der Marke zu gewährleisten. In Übereinstimmung mit der visuellen Identität ist das Messaging von AstrumU nutzerorientiert und vermeidet eine allzu technische Sprache zugunsten von Einfachheit und Menschlichkeit. Das Messaging der Marke hebt konsequent das Wertversprechen der Plattform hervor und liefert eine klare und abgestimmte Botschaft über alle Kanäle. Um die Markenkonsistenz und die Harmonie zwischen visuellen und verbalen Elementen zu gewährleisten, haben wir auch Richtlinien für den Tonfall festgelegt.
"We have a really powerful brand perception among our customers."
The exercises we did with them and the way they refined our messaging helped us learn how to continue to do that in the future. We've already seen an increase in traffic on our website, our reach is so much better.
